Mereka Membeli Lebih Banyak Perhiasan Selama Covid
Mereka Membeli Lebih Banyak Perhiasan Selama Covid – New York (CNN)Inilah tanda terbaru kesenjangan ekonomi antara si kaya dan si miskin dalam pandemi: Orang kaya membeli lebih banyak perhiasan kelas atas seperti cincin berlian dan kalung emas.
Menurut Edahn Golan, pendiri Edahn Golan Diamond Research & Data, pembelian perhiasan di AS pulih dari bulan-bulan awal pandemi dan mulai mendapatkan momentum menuju musim panas. Penjualan perhiasan naik hampir 10% menjadi $5,25 miliar pada Agustus dari bulan yang sama tahun lalu, menurut data terbaru yang tersedia.
Signet Jewellers (SIG), yang memiliki dan mengoperasikan pengecer Kay Jewellers dan Zales, mengatakan penjualan awal Agustus perusahaan untuk semua perhiasan naik 10,9% dibandingkan tahun lalu.
Sementara itu, Tiffany, rantai yang terpukul keras oleh penurunan kunjungan turis ke toko, mengatakan pekan lalu bahwa penjualan AS pada Agustus dan September turun dengan persentase dua digit yang rendah, peningkatan sejak Mei.
Perusahaan, yang saat ini terlibat dalam pertempuran pengadilan tingkat tinggi dengan konglomerat merek mewah Prancis LVMH (LVMHF) atas perjanjian merger, juga menyebut kinerja yang kuat dari lini T1, emas dan emas terbarunya dengan koleksi perhiasan berlian.
Memperbaiki nasib untuk industri perhiasan datang sebagai pemulihan ekonomi AS kehabisan tenaga setelah rebound cepat disaksikan di musim panas.
Beberapa ekonom berpendapat pemulihan ekonomi tampaknya berbentuk K, di mana orang Amerika terkaya dengan cepat pulih sementara rumah tangga berpenghasilan menengah dan rendah tidak.
Daniel Bachman, peramal ekonomi AS dengan Deloitte, mengatakan pandemi telah memukul pasar tenaga kerja secara tidak merata.
“Ujung bawah terpukul keras, dan terus terang mereka tidak membeli perhiasan,” katanya. “Akhir yang lebih tinggi duduk di pendapatan yang tidak dibelanjakan dan tingkat tabungan sangat tinggi sekarang.”
Membeli berlian daripada bepergian
Penjual perhiasan memiliki teori tentang mengapa mereka melihat penjualan kembali.
“Di setiap pasar di dunia, persaingan nomor satu bagi industri kami adalah perjalanan,” kata Stephen Lussier, wakil presiden eksekutif De Beers, perusahaan pertambangan berlian terbesar di dunia. “Jika Anda memiliki pernikahan, ulang tahun pernikahan ke 10 atau 25, ulang tahun yang penting, hal romantis yang harus dilakukan adalah bepergian.”
Tapi sekarang, dengan perjalanan yang merosot, perhiasan berlian telah mengambil sebagian dari anggaran perjalanan yang tidak terpakai, katanya.
Di AS, merek perhiasan berlian De Beers, Forevermark, mengalami pertumbuhan dua digit dari tahun ke tahun setiap bulan sejak Juli, katanya.
CEO Macy Jeffrey Gennette menyoroti sentimen serupa pada konferensi ritel Goldman Sachs pada bulan September, mencatat bagaimana penjualan barang-barang mewah “melebihi ekspektasi.”
“Ada banyak teori untuk itu. Saya pikir salah satunya adalah Anda memiliki pelanggan yang tidak bepergian. Jadi anggaran yang dulu dihabiskan untuk pengalaman sekarang akan memanjakan diri mereka dengan produk,” katanya.
Macy’s, dalam email ke CNN Business, mengatakan telah melihat pelanggan selama pandemi “condong ke kategori perhiasan, sebagian karena mempertahankan nilainya.”
Signet Jewellers melihat tren itu dengan cincin pertunangan.
Karena pasangan tidak melakukan pertunangan tujuan, “mereka berinvestasi dalam cincin [berlian] yang bahkan lebih menakjubkan,” kata Jamie Singleton, presiden pengecer perhiasan Kay Jewellers and Zales.
Seorang penjual yang lebih kecil mengatakan segalanya menjadi lebih baik setelah terpukul keras awal tahun ini. Seperti kebanyakan pengecer, penguncian Covid-19 memaksa Van Cott Jewellers, sebuah bisnis berusia 100 tahun di Vestal, New York untuk menutup pintunya pada pertengahan Maret.…
Read More »